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掘金千亿“香饽饽” 净水器市场转型潮起

  最近,圈里圈外的人都盯上了净水器这个现在可能很小,以后会越来越大的蛋糕。
  业内预计,未来5年净水器市场将达到3000亿规模。于消费者而言,净水器的突然爆发,是人们健康意识的崛起。于生意人来说,刚需、暴利、服务收费、智能化应用,这些都是众多企业梦寐以求的赚钱模式,而在净水器这个新兴小品类上,它们与生俱来,且正蓬勃生长。
  净水器火了,到底有多火?仅在2015年一年,经济下行压力大,整个家电行业增长速度仅为0.25%,基本没有增长。而相反,净水器和净化器却交出了一份满意的答卷,增长率都超过了60%。“两净”行业渐渐成为整个家电行业新的增长动力。
  看到高增长,各方诸侯纷纷挤进这个满眼是金的行业。据公开资料,目前我国净水行业有大概4000家企业,而净水产品普及率只有3%到5%。显然,尚未“开垦”的市场空间,一时成了各方竞逐的“香饽饽”。
  规模将超千亿
  众所周知,近10年来我国水污染事件高发,饮用水源地水质不安全涉及的人口约1.4亿人。水污染情况的触目惊心,让普通居民对安全饮用水的需求日趋强烈,家装净水器也就显得非常必要。
  公开资料显示,使用净水器的家庭所占百分比由2008年的4.7%上升至2012年的12.2%,并预期将于2017年进一步上升至32.0%;使用净水器的家庭数目由2008年的18.1百万户家庭增加至2012年的50.5百万户家庭,复合年增长率为29.2%,预期2013年至2017年复合年增长率22.8%上升。
  国内净水器行业由此进入一个快速发展的黄金时期。早在2013年,某知名券商就曾发布报告称,我国净水器市场普及率仅为3%左右,不少水污染严重的地区普及率甚至不足1%,仅在北京、上海、广州三大城市净水产品的使用率可达到15%。由此可见,我国净水器市场处于起步发展阶段,未来市场空间巨大。
  全球知名企业增长咨询公司此前发布的报告也宣称,中国净水器市场规模未来6年的年均复合增长率将达到23.1%,到2017年中国的净水设备的规模将达到人民币1251亿元。而在众多业内人士看来,未来15年净水器行业复合增长率将达16.8%,整个净水器行业将在未来造就一个年均千亿元的大市场。
  进入市场调整期
  持有同样乐观态度的,还有日前公布的中国净水与空气净化行业消费白皮书。白皮书显示,预计2016全年净水设备市场零售额将达到285亿元,同比增长25%,行业进入市场调整期。
  其中明确指出,受宏观经济下行及市场规模持续扩大等因素影响,2016年水处理设备与整体家电市场相比虽然表现依旧抢眼,但增长速度却有所收窄。白皮书中的数据显示,2015年之前,市场以近70%的速度快速扩容。2016年上半年,净水设备累计销售135亿元,同比增长19%,较去年同期增速收窄25个百分点。预计2016全年净水设备市场零售额将达到285亿元,同比增长25%,市场进入阶段性调整期。
  而从产品类型看,采用反渗透技术的纯水机经历2010年的争议,2011年的发展,2013年的市场地位确立,目前依然保持了较为强劲的成长性。据测算,2016上半年纯水机市场规模达95亿元,同比增长34.1%;净水机市场规模22.1亿元,同比下降4.1%;直饮机市场规模15.5亿元,同比下降11.2%;管线机市场规模1.8亿元,同比增长23.1%。
  从价格段布局来看,线上和线下分化明显。线上市场更集中在低价位段,1000元以下产品市场零售量占比65.2%,线下市场3000元以上销售明显扩容,市场零售量占比50.6%。同时,用户需求升级变化引发了净水产品发展与创新,其中大出水量和低废水比是用户最为关注的两个需求点,即滤型和节能型产品也将成为净水行业发展的主要产品方向。
  此外,2012年至今,净水产品的销售量已经突破2000万台,更换维护高峰已经到来,这意味着至少百亿规模的服务市场。
  呼唤有效监管
  然而,净水市场再怎么冠以千亿称谓,似乎也难抵日渐凸显的“难言之隐”。逛了两天的陶佼云依然没有挑好合适的净水产品。“品牌太多了!哪些合格、哪些不合格?质量能不能过关?净水效果如何?看得越多,问题也越多。”陶佼云介绍说,她的感受就是“净水市场品牌很多,担心有些净水器质量不过关、售后跟不上”。
  净水产品普及率不高,行业尚处于发展阶段,随着生产企业的增多,市场乱象也逐渐显露。业内专家指出,净水行业产品质量参差不齐,服务体系不到位、价格虚高等现象存在。
  安徽省净水行业协会会长王六一指出,“凡是进入市场的净水产品都需要得到国家卫生部颁发的许可批件,但目前国内从事净水行业相关企业已有4000多家,一些厂家并没有取得卫生批件,还有部分企业售后服务不到位,盲目扩大产能,甚至有些‘游击队’厂家,产品售出后便销声匿迹,为后续服务埋下了隐患。为规范市场,安徽省净水行业协会充分发挥协会职能,开通了投诉热线,在净水产品的市场规范、售后保障的等方面发挥了重要作用。”
  “与电视、空调不同,净水器除了安装之外,后期还需要维护,滤芯必须定期更换,因此服务售后尤为重要。”於柏樟如是说道,如今,一些杂牌企业只顾卖产品,不管售后服务,导致净水行业公信力受损。“消费者也不必过于担心更换滤芯的问题,一方面大型企业、品牌厂家在售出产品时会发放安装卡,相关用户信息会录入企业数据库,确保相关服务;另一方面,净水器走进百姓家,不少第三方服务商纷纷兴起,以后在社区就能便捷地找到